2025年5月6日刊 總第3958期
在最近的愛奇藝世界·大會上，平臺為“大片計劃”定下了5億人民幣的院線票房目標。
當時我還在想，5億就能算是頭部、爆款了嗎？
如今看到五一檔一眾新片的票房表現(xiàn)，不禁感慨，也許在未來一段時間里，5億票房，真的會成為一個值得開香檳慶祝的成績。
由于春節(jié)檔的過度消耗和《哪吒之魔童鬧?！返囊或T絕塵，內地電影市場進入了前所未有的“新片難破局”狀態(tài)中。目前春節(jié)檔后新片的最高票房，僅為《向陽·花》的2.29億。
即便是在五一檔穩(wěn)穩(wěn)領跑全程的《水餃皇后》，貓眼專業(yè)版給出的最終票房預測，也僅有4億。
與此同時，國產(chǎn)新片想口碑突圍也變得越來越難。春節(jié)檔后，豆瓣評分能夠達到7分以上的新片，均是引進片或重映片。
國產(chǎn)新片里口碑最好的，是清明檔的《不說話的愛》和五一檔的《大風殺》，均為豆瓣7.0分，顯然還不足以破圈。
面對市場活力和大眾觀影意愿的下降，近兩年行業(yè)總結出的電影賣座經(jīng)驗，也就一個一個地失效了。
這在今年的五一檔體現(xiàn)得尤為明顯。因為這一眾新片，沒有一個是“裸裝上陣”，都披著一些過往賣座經(jīng)驗的外衣。
01
票房一路領跑的《水餃皇后》，可以說是疊賣座經(jīng)驗疊得最厚的一部作品。
創(chuàng)業(yè)題材，在經(jīng)過了《中國合伙人》《奇跡·笨小孩》等片的成功后，已經(jīng)約等于描繪中國夢的勵志主旋律。雖然本片由香港導演劉偉強執(zhí)導，故事原型也發(fā)生在香港，但為了符合內地的賣座經(jīng)驗，它必然會是目前這種大家都能想得到的模樣。
看《水餃皇后》就像看春晚，你大體上會預想到它由哪幾類節(jié)目組成，哪些元素必不可少。那么它的好，就只能體現(xiàn)在節(jié)目表演者的個人水平高。
因此，看《水餃皇后》，你會覺得馬麗演得好、惠英紅演得好、朱亞文演得好、袁富華演得好……至于整體感覺，也就是中規(guī)中矩、不過不失吧。
這種作品的票房保障，自然來自于各種賣座元素的疊加，而難以有意料之外的爆發(fā)。
女主選到“200億票房女演員”馬麗，肯定疊上來不少票房。馬麗和沈騰是比任何頂流都更靠譜的票房保障，人所共知。
此外，女性成長視角、真人真事改編、前半段的苦難敘事，都是近兩年票房小爆款的經(jīng)驗總結。
可以說，《水餃皇后》就是把乾坤圈、混天綾、火尖槍、風火輪拿齊了的哪吒，渾身上下全是法寶，各個都值錢、各個都曾殺敵無數(shù)。
一字詩總結：穩(wěn)！
只不過，最穩(wěn)的選手穩(wěn)穩(wěn)奪冠，票房摸高卻不一定高。
02
和《水餃皇后》疊的都是尚有余溫的賣座經(jīng)驗不同，《獵金·游戲》由于運作周期過長，導致所疊的賣座經(jīng)驗有一些已經(jīng)涼了。
比如劉德華的票房號召力。
在這部電影以《東方華爾街》為片名拍攝的2022年，劉德華是為數(shù)不多的、能夠在內地擁有穩(wěn)定票房號召力的港星。即便是開局不利的《人潮洶涌》，都能在后期翻身，斬獲7.62億票房。
可是在2023、2024兩年里，劉德華主演的影片密集上映，既出現(xiàn)了《潛行》這樣的口碑失控之作，也出現(xiàn)了《紅毯先生》這樣的票房滑鐵盧。
雖然劉德華在努力嘗試飾演各種各樣的角色，一會兒正派一會兒反派，但他給人的銀幕感覺卻有些趨同，達不到一片一面的程度，從而讓內地主流觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。
香港類型片的快節(jié)奏、強視聽，在這兩年同樣變得不再靈光。賣座經(jīng)驗一涼，踐行其道的新項目就變得難以融資。中港合拍片減產(chǎn)已成定局。內地能看到的港片，很可能要看一部少一部了。
03
易小星導演的《人生開門紅》并不是對別人賣座經(jīng)驗的踐行，而是對自己賣座經(jīng)驗的重復。
2023年的五一檔，易小星執(zhí)導的喜劇片《人生路不熟》上演了精彩的逆襲好戲，從單日票房榜第三一路沖上榜首，最終收獲了11.84億票房，名列年票房榜第十一位。
隨后2024年的五一檔，同樣是喜劇片的《末路狂花錢》也上演了類似的票房逆襲，最終票房達到了7.81億，名列年票房榜第十二位。
“還是喜劇片有人看??！”成了當時最熱門、最有共識的賣座經(jīng)驗。
于是，沒有意料之外，全在情理之中，易小星的新作不僅依然是喜劇片，而且在片名上還構建起了“人生”系列的宣傳噱頭。
可是，《人生開門紅》和《人生路不熟》除了有幾個演員相同之外，在故事、人物、主題，甚至風格上都有著巨大的差別。
《人生路不熟》豆瓣評分只有5.8分，不能算是靠口碑實現(xiàn)的票房逆襲。它的賣座，很大程度與當時馬麗在喜劇片領域如日中天的號召力，以及范丞丞的流量有關。
《人生開門紅》目前豆瓣評分為6.7分，高于前作，卻沒有了馬麗、范丞丞這種級別的主演。更要命的是，馬麗還在同檔期的對手那里。最終，該片只是處在了檔期的第二集團，不上不下。
僅僅依靠易小星自己的招牌和喜劇片的類型優(yōu)勢，想復制《人生路不熟》的票房成功，如今看來，希望渺茫。
04
雖然曾毅只是主演而非導演了《蒼茫的天涯是我的愛》，但這部電影踐行的賣座經(jīng)驗，依然是在前幾年非?；馃岬拿餍强缃?。
在疫情前，其它領域的明星跨界電影圈，無論是當導演還是當演員，只要其沒有過氣，且在宣傳期足夠配合，都能取得不錯的票房成績。
有些甚至長留在了電影圈。比如沈騰、馬麗、賈玲等人都是從舞臺喜劇人轉過來的，易烊千璽、張藝興、歐豪是從偶像歌手轉過來的。
曾毅雖然不是流量偶像，但他所屬的“鳳凰傳奇”組合在中國的大眾知名度，可不是一般明星能比的。況且曾毅在宣傳自己這部大銀幕處女作時，可謂不遺余力，多渠道、多場合地不停推介。
按理說，本片是今年五一檔最早定檔的影片，宣傳期最長，曾毅的知名度加上他在宣傳期的高度配合，以及影片鮮明的公路喜劇類型，票房即便不能大爆，也至少應該破個億。
可是本片從上映首日就沒有給人“被粉絲托舉”的感覺，第二日便被老片《哪吒之魔童鬧?！贩闯?。目前貓眼專業(yè)版給出的最終票房預測為7750萬，破億無望。
《人生開門紅》和《蒼茫的天涯是我的愛》兩部喜劇片在五一檔的折戟，讓人不得不懷疑，難道喜劇片也沒人看了？
05
今年五一檔最讓人感到惋惜的，是票房成績僅比兩部動畫片好一點兒的《大風殺》。
該片雖然是商業(yè)氣息濃重的犯罪類型片，但在前不久的北京國際電影節(jié)上，竟拿下了最高的場刊平均分，并斬獲天壇獎最佳編劇、最佳男配角兩項大獎。其故事、人物、表演、影像上，都有非常扎實的電影化呈現(xiàn)。
可惜，似乎現(xiàn)在這種遵循電影規(guī)律的創(chuàng)作，并不能調動大眾買票。就像劇集宣傳電影感已經(jīng)無助于提高收視率一樣。
《大風殺》踐行的賣座經(jīng)驗，是用硬朗、冷峻、粗糲的手法和帶有懸疑感的氛圍拍攝犯罪類型片。這條經(jīng)驗總結于2023年底，與今天相隔還不到兩年。
那一年，《孤注一擲》《消失的她》《堅如磐石》《涉過憤怒的?！贰兜诎藗€嫌疑人》《河邊的錯誤》等一系列各具特色的犯罪片先后取得了亮眼的票房成績。
于是，“老百姓希望在犯罪片中得到情緒的宣泄”被自然而然地總結出來。
相比于近兩年的一眾犯罪片爆款們，《大風殺》的品質并沒有相形見絀，最多就是主演陣容的星光有限，導演是新人而已。
可是它的票房成績與那些前輩一比，可就差太遠了——首映日票房不足1000萬，貓眼專業(yè)版預測的最終票房不到5000萬。
明明半年前的《誤殺3》還有2200多萬人次買票進場呢，半年后的《大風殺》就連100萬人次都招攬不進來。這賣座經(jīng)驗涼得也太快了吧。
06
對國產(chǎn)片來說，五一檔釋放了徹骨的寒意。當然可以說：不是觀眾遠離了電影，而是遠離了不夠好看的電影。但創(chuàng)作能力的涵養(yǎng)、升級并非一日之功，觀眾還給不給充足的再造周期實在難說。
與國產(chǎn)片經(jīng)驗總結頻繁失靈不同，某些引進片的賣座操作，依然有效。
比如近幾年每年一部的宮崎駿作品重映/新映。
2023年《天空之城》收獲1.35億票房，2024年《哈爾的移動城堡》收獲1.67億票房。
今年的《幽靈公主》在五一檔不顯山不露水，卻穩(wěn)扎穩(wěn)打地拿下了超7000萬票房，最終票房有望與前兩次引進持平。
只不過，宮崎駿的“家底”已經(jīng)接近被掏空。接下來，還能有哪位大神的作品，可供中國的引進片玩家薅羊毛呢？
【文/滿囤兒】